Bekannte Marken stehen heute zunehmend vor der Aufgabe, Unverwechselbarkeit mit individuellem, lokal bezogenem Auftritt zu kombinieren. Denn beides wird vom Konsumenten gewünscht. Gerade ein Unternehmen wie der Kaffeespezialist Segafredo steht vor dieser Herausforderung, denn zum Image des beliebten Genussmittels gehört die Persönlichkeit des Absenders ebenso wie die passende und sympathische Positionierung im individuellen Umfeld. Selbst wenn dafür auf typische Markensignale verzichtet wird.

Das markante schwarz-rote Erscheinungsbild des Kaffeespezialisten ist weithin bekannt. Ganz anders dagegen der Auftritt im Designer Outlet Parndorf bei Wien, einer kleinen Marken-Stadt für sich. Außer Shops von Armani und Adidas bis Nike und Prada gibt es natürlich auch verschiedene Möglichkeiten zu einer kleinen Einkaufspause bei einem Espresso oder Cappuccino. Der Betreiber steht für ein exklusives Shoppingerlebnis in stilvollem Ambiente zu günstigen Preisen, dies muss sich auch in den Café- und Bistroangeboten widerspiegeln. Segafredo ist hier mit einem eigenen Café vertreten, ohne dabei mit Logo-Präsenz oder Markenfarben zu arbeiten. Um den knappen Außenbereich intensiver nutzen zu können, wurde ein Meissl Konzept realisiert: Die Großschirme im Sondermaß mit hochfahrbaren Windschutzwänden erlauben nun, das Open-Air-Geschäft auch bei weniger günstiger Witterung spürbar auszuweiten. Die Marke wird dabei erst auf den zweiten Blick wahrgenommen, wichtiger ist das optisch vermittelte hochwertige Markenversprechen. Denn eine entscheidende Vorgabe war, dem historisierenden Gebäudestil des Outlet Centers zu entsprechen, was durch Design, Farbgebung und Blumenschmuck überzeugend gelungen ist.

5 MV-Großschirme mit Sondermaßen:
2 Schirme 6 x 5,87 m
1 Schirm 6 x 6,27 m
1 Schirm 6 x 6,5 m
1 Schirm 6 x 5,5 m
Überdeckte Fläche: gesamt 173 m²
30,3 lfm hochfahrbare Windschutzwände
Platz für ca. 175 Personen